Amy Heeyeon Kim(PR)
Amy Heeyeon Kim
PR Manager, Adways Korea




世界一の IT強国であり、トレンドに敏感で急速に変化する韓国のモバイルゲーム市場!

韓国のモバイルゲーム利用者の独特な性向のため、世界的に大成功を収めたゲーム会社も、韓国市場の攻略には苦戦してきました。しかし、モバイルゲームで世界第3位の規模を誇る韓国市場は、簡単には諦められない魅力的なマーケットでもあります。

韓国モバイルゲーム市場への参入が困難な理由は、文化的な性向の違いが最大の要因として挙げられます。韓国人の“パリパリ文化”(早く早く文化:Hurry Hurry Culture)の影響を受け、市場も急速に変化するため、韓国への進出を試みるグルーバル企業としては、把握することが非常に困難な市場でもあります。

変化に富んだユーザーが集まっている韓国モバイルゲーム市場への進出を準備しているグローバルゲーム会社のために、アドウェイズコリアが韓国市場攻略のためのヒントを公開していきたいと思います。

世界のモバイルゲーム市場には、さまざまなジャンルのゲームが数多く市場投入されています。その中でも、韓国は特に RPGジャンルのゲームの善戦が目立っています。

最近、韓国のモバイルゲーム社もRPGゲームを中心にリリースする傾向にあります。RPGは人気が高いジャンルであるため、ゲーム会社も市場の雰囲気を無視することはできないのが実情です。

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(Source: Adways Korea)


昨年も、韓国でリリースされたゲームの大半がRPGでした。さらに、今年の上半期だけでRPGゲームのリリースが13%も増加し、韓国のモバイルゲーム市場におけるRPGゲームのリリースは、これからも継続するものと予想されます。

実際のモバイルゲーム市場での反応も見てみましょう。

韓国Google Playの売上ランキング上位圏のゲームジャンルを見ても、全体の半数近くがRPGであることが分かります。実際に、韓国のモバイルゲーム市場で大ブームとなったレーブン、ブレードなども RPGゲームでした。

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(Source: AppAnnie Jun 2015)


それでは、他のジャンルと比較したとき、モバイルゲーム開発会社の立場からもRPGジャンルを好む理由は何でしょうか。

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(Source: Adways Korea)


韓国のモバイルゲーム市場にリリースされたカジュアルゲームとRPGゲームのLTV(Life Time Value)とUAC (User Acquisition Cost)を比較してみましょう。いずれもリリース後90日間で250万ダウンロード以上を記録したゲームです。

当社の全世界対応のスマホ向け効果測定システム「Party Track(パーティトラック)」の分析結果によると、やはりRPGジャンルに熱狂する韓国ユーザーの性向をより正確に把握することができます。
上記のグラフでは、RPGゲームがカジュアルゲームに比べて4倍のLTV数値を記録しています。

このような点から、開発会社としてもRPGを好むユーザーが多数存在するため、当然ながらRPGゲームの開発に集中することになります。韓国のモバイル業界でも当分の間は、RPGゲームのリリースと善戦が継続するものと見込んでいます。

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(Source: Adways Korea, 2014.03-2015.04, Free DL Ranking)


また、こちらの図から韓国では特にRPGが人気であることが分かります。日本、香港、台湾、オーストラリアなどのトップランクには必ず1つないし2つのカジュアルゲームが入っていますが、韓国ではすべてRPGが独占しています。

韓国のモバイルゲーム市場への進出を検討しているゲーム会社とパブリッシャーは、このような市場の状況を踏まえた上で、コンテンツとマーケティング戦略を練ること、また数多くの広告メディアが存在するので、広告測定を慎重に行いオプティマイゼーションを測ることが重要になると思われます。

次回は、韓国市場でゲームをリリースした後のマーケティングトレンドと戦略についてご紹介します。